“Cintailah Produk Indonesia…”
Sepertinya slogan ini menjadi inspirasi bagi Tehbotol Sosro untuk terus mempertahankan eksistensinya sebagai brand minuman teh di Indonesia. Terlebih di tengah persaingan ketat minuman siap saji kemasan termasuk kategori teh, Tehbotol Sosro justru tidak khawatir jika konsumen setianya akan berpaling ke brand lain. Pasalnya, kolaborasi yang tengah digalakkan Tehbotol Sosro akhir-akhir ini seolah menjadi cara mereka untuk mencuri perhatian konsumen sekaligus memperkenalkan brand-brand lokal buatan anak bangsa agar keduanya –baik Tehbotol Sosro maupun brand lokal tersebut– tidak hanya bisa meningkatkan profit masing-masing tapi juga mendapatkan lebih banyak awareness dari masyarakat.
Dimulai sejak pertengahan tahun 2020, Tehbotol Sosro mengajak belasan pelaku usaha lokal mulai dari produk makanan hingga apparel untuk membuat karya-karya kreatif dan inovatif. Untuk produk makanan, menu yang dibuat menggunakan paduan rasa teh khas dari Tehbotol Sosro, sedangkan produk apparel menggunakan tema yang khas dengan color branding milik Tehbotol Sosro. Kolaborasi ini diberi tema “Locals Unite” dengan tagar #SebotolKaryaAnakBangsa.
Mau tahu brand lokal apa saja yang Tehbotol Sosro ikutsertakan dalam campaign #LocalsUnite ini?
Tehbotol Sosro X Kokumi
Di tengah tren minuman bobba yang ramai di kalangan anak muda, Tehbotol Sosro juga tidak ingin menyiakan momen yang ada. Bersama Kokumi, terdapat 2 menu spesial yang diambil dari menu unggulan Kokumi yaitu Okinawa dan Sunrise di mana keduanya memiliki rasa teh dari Tehbotol Sosro yang khas. Kolaborasi dengan Kokumi ini menjadi kolaborasi pertama dalam campaign #LocalsUnite.
Tehbotol Sosro X Tata Cakery
Tehbotol SoJika kolaborasi dengan gerai minuman menjadi hal yang wajib bagi sebuah brand minuman untuk menciptakan sebuah produk minuman kreatif, namun memadukan rasa teh ke dalam kue dirasa justru menjadi terobosan tersendiri yang sangat inovatif. Dipilihlah Tata Cakery sebagai partner Tehbotol Sosro dalam mewujudkan kue chiffon yang memiliki varian rasa teh khas dari Tehbotol Sosro.sro X Tata Cakery.
Tehbotol Sosro X Roundstar Donuts
Sama seperti kerjasamanya dengan Tata Cakery, Tehbotol Sosro juga ingin merealisasikan menu dessert yang unik dan artistik. Hingga terciptalah donat dengan isian rasa teh dari Tehbotol Sosro hasil kolaborasinya dengan Roundstar Donuts.
Tehbotol Sosro X Glatuk
Pernah membayangkan makan es krim dengan rasa teh? Di kolaborasi #LocalsUnite ini, Tehbotol Sosro berhasil mengajak brand es krim lokal, Glatuk, untuk menjadikan es krim rasa teh menjadi nyata. Jadi, apakah sudah terbayang bagaimana rasanya es krim dengan rasa Tehbotol Sosro? Pasti unik banget ya.
Tehbotol Sosro X Liberty Society
Sementara itu, fashion brand yang didapuk Tehbotol Sosro sebagai partner kampanyenya adalah Liberty Society, brand lokal yang tidak hanya menciptakan produk-produk clothing berorientasi pada lingkungan namun juga brand yang fokus pada pemberdayaan perempuan Muslim pencari suaka (Muslim Refugee Women). Sehingga campaign ini secara tidak langsung juga mengajak masyarakat untuk peduli pada para perempuan Muslim pencari suaka untuk mendapatkan kembali kebebasan hidup serta hak-hak mereka.
Tehbotol Sosro X Lakon
Lain halnya dengan Lakon Store yang menciptakan kreasi bermuatan lokal melalui T-shirt untuk memperkenalkan ikon “Alba” yang terinspirasi dari orangutan albino satu-satunya di Kalimantan bernama Alba. Oleh karenya kolaborasi dengan Tehbotol Sosro ini dirasa menjadi gerakan positif untuk ikut serta menjaga kelestarian dan menyayangi spesies yang dilindungi, terlebih masih berada di wilayah Indonesia.
Tehbotol Sosro X Valerie Crochet Baby
Target kampanye kolaborasi tidak selalu dalam kategori usia dewasa atau anak muda, tapi juga sangat bisa untuk usia anak-anak. Siapa sangka kalau Tehbotol Sosro menggiring Valerie Crochet Baby dalam menciptakan produk kolaboratif yang bisa diperuntukkan untuk usia balita dan anak-anak? Alhasil, melalui 3 boneka rajutan lucu yang diberi nama Aa Valero, The Sovie, dan Teh Rosie, Tehbotol Sosro seakan tidak ingin membatasi target usia konsumennya. Selain itu, brand awareness untuk Valerie Crochet juga menjadi semakin luas karena masyarakat menjadi semakin mengenal mereka sebagai local brand yang memproduksi varian boneka rajutan yang inovatif serta menggunakan bahan-bahan yang aman untuk bayi dan balita.
Ada pula Bakeground, Diana Bakery, Janji Jiwa, Lo.Kal Ice Cream, Xanderbakes, Sage Footwear, Crosl, dan Easy Money Universe yang juga menjadi partner kolaborasi #LocalUnites ini.
Masih dalam suasana campaign #SebotolKaryaAnakBangsa dan #LocalUnites, Tehbotol Sosro juga mengadakan kompetisi desain bertajuk #MerdekaAslinyaKita di mana bersama Stereoflow.id mereka mengajak anak muda yang memiliki semangat berkreasi yang tinggi untuk membuat desain kemasan Tehbotol Sosro edisi spesial. Kompetisi ini bertujuan untuk mengapresiasi sekaligus mewadahi talenta anak bangsa dalam mengekspresikan ide-ide kreatif terutama dalam bidang graphic design.
Dari campaign ini, kita bisa melihat bahwa menjadi “legenda” tidak harus selalu mengikuti tren-tren masa kini terlebih apabila hal itu tidak merepresentasikan tradisi dan kebudayaan negeri sendiri. Oleh karena itu, apa yang dilakukan Tehbotol Sosro melalui kolaborasi tersebut menandakan bahwa produk lokal pun ingin menunjukkan kepeduliannya untuk memperkenalkan sesama brand lokal sehingga dapat mengingatkan masyarakat agar tidak lupa mendukung karya bangsa sendiri, terutama membeli produk lokal buatan anak bangsa.
Tidak hanya mengandalkan kolaborasi sebagai cara mempertahankan kelanjutan bisnis mereka, langkah pemasaran yang dilakukan Tehbotol Sosro juga berorientasi pada konsumen, mulai dari promo-promo menarik, giveaway, hingga sayembara dilakukan untuk terus menarik minat konsumen dan juga calon konsumennya.
Melihat kampanye-kampanye tersebut, kita bisa menarik kesimpulan bahwa brand yang sudah melegenda seperti Tehbotol Sosro pun masih bisa membentuk citra positif, agar dalam mempertahankan performa bisnis dan popularitasnya tidak harus selalu hanya tentang profit-oriented, namun juga mengelola mutual business partnership yang baik dengan tujuan menghidupkan usaha-usaha lokal yang mengangkat kearifan lokal, agar konsumen juga ikut serta mendukung dan mencintai produk-produk dalam negeri.
